Exportchancen(los)?

Für den Erfolg in Überseemärkten kommt es darauf an, die kulturellen Besonderheiten einzubeziehen. Ich habe mir die fernöstlichen Webseiten einiger deutscher „Exportwunder“ angesehen – mit gemischtem Ergebnis.

Einen Preis verdient Mercedes-Benz in Malaysia: Reunite with prosperity and auspicious New Year offers from Mercedes-Benz, heißt es auf der Webseite. In der Höllenglut windet sich eine Schlange quer durchs Bild. Hier hat Mercedes das chinesische neue Jahr der Schlange, das am 29. Januar beginnt, eigenwillig interpretiert.

A Reunion of Rewards. Webseite Mercedes Benz, Malaysia

Volkswagen Malaysia will den Besucher seiner Webseite konstruktiv einbinden. Die Firma ruft zu „Shutter Stories“ auf: VW Fans können bis zum 14. Februar ihre Fotos vom Produkt einsenden und 10.000 Ringgit gewinnen. Ich habe da gleich welche gefunden….

Are you our next photographer? Volkswagen Malaysia Webseite

Wie sehr gehen unsere „Brands“ auf lokalen Traditionen ein, wie Pongal oder Diwali in Indien und das chinesische Neujahr etwa in China und Südostasien? Volkswagen Taiwan stellt nüchtern den neuen ID.4 und ID.5 in den Vordergrund und verzichtet auf kulturelle Bezüge.

The new ID.4 & ID.5 樂趣值德. Volkswagen Taiwan Webseite

Die Webseite der Volkwagen Group China ist extrem nüchtern ebenfalls ohne Bezüge zu CNY oder dem Spring Festival.

Infineon listet seine Standorte weltweit nach Städten auf. In Malaysia, wo Infineon rund 18.000 IT-Personal beschäftigt, wird gerade eine neue Produktionsstätte in Kulim (bei Penang) eröffnet. Das Unternehmen begleitet das mit einem Team building-Pop Song auf seiner Webseite, ein Traum für jeden HR-Manager.

„Infineon Kulim – Hand in Hand we Thrive“ Infineon Webseite

Und übrigens, das ist die beste Werbung für „Made in Germany“:

Infineon-Chef fordert Erhalt des Grundrechts auf Asyl. SPIEGEL online, 29.1.2025

Auf der Webseite von Volkswagen Vietnam findet kein Tet-Fest statt, dafür wird ein neues Modell vorgestellt.

Volkswagen Teramont X. Webseite Volkswagen Vietnam

Immerhin zeigt sich Volkswagen India ein bisschen zeitgemäß: Die Webseite feiert den Beginn von 2025.

Bring in the New Year with Volkswagen. Webseite Volkswagen India

Man könnte weiter schauen und ein wenig verzweifeln: Audi Malaysia zeigt seine Modelle mit Ingolstädter Nummernschildern in K.I. erzeugtem Umfeld. BMW Malaysia dagegen macht einen Versuch und hat auf seiner Webseite immerhin chinesische Schriftzeichen (zum CNY?).

Welcome prosperity with joyful offers. Webseite von BMW Malaysia

Wohlstand braucht man wohl schon für einen BMW in Malaysia, und das Jahr der Schlange könnte den bringen. Auch in Vietnam ist BMW am Puls der Zeit: In schöner englisch-deutscher Doppeldeutigkeit wird an das „Springfest“ erinnert.